A/B testing oder split testing ist eine Methode im Marketing, die benutzt wird um die Marketing Kampagne zu optimieren. Diese klassische Direktmarketing Taktik ist mittlerweile auch eine Testtaktik in der Online Werbung mit Banner Ads, e-Mails und Landing Pages.
Das Ziel der Tests ist es die beste Variante zu finden, die den Besuchern zum vordefinierten Ziel bringt ( Kauf, Anmeldung, Abonnement, usv.)
Gravierende Verbesserungen erzielt man mit Variationen in dem Text, Layouts, Bilder,Farben oder CTA (Call To Action). Dabei führen weit nicht alle Elemente zur Verbesserungen, aber man kann diese empirisch feststellen, die die stärkste Tendenz zeigen.
Ausser A/B Testing ( Tests mit Option A und Option B) existiert auch das Multivariant Testing, bei dem die Effekte von Variationen mehreren Faktoren definiert und gemessen werden.